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随着暑假的来临，全国文旅市场迎来一年一度的繁荣期。各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动和优惠政策，以满足游客日益增长的多元化需求，同时激发文旅消费市场的活力。

近日，在“中国旅游日”的推动下，各地文旅部门积极响应，结合当地特色资源，推出了各具特色的文旅活动和优惠措施。在四川，超过700场文旅活动和160余条惠民措施同步启动，涵盖遗产探秘、非遗体验、清凉避暑、亲子研学等多个方面，为游客提供了丰富的旅游选择。同时，四川还通过“安逸熊猫·文旅一卡通”等活动，联合商户推出多项优惠，进一步拉动了文旅消费。

在上海奉贤区，一场以“遇见之旅未见之美”为主题的文旅促消费活动成功举办。活动现场发布了《奉贤区促进文化和旅游消费的若干措施》和《奉贤区乡村旅游发展扶持奖励办法》，旨在通过节庆活动提升、产品业态丰富等六大行动，全面提升文旅消费体验。特别是针对乡村民宿、乡村民宿行业协会和旅游节庆活动三类主体推出的扶持奖励政策，最高可获得50万元的扶持奖励资金，进一步激发了市场主体的积极性。

在华南地区，广西开展了“荷美夏日 畅游广西”暑期文化旅游推广活动，以赏荷为主题，吸引了大量游客前往赏花消暑。广西各地利用丰富的花卉资源，发展了花卉主题鲜明的特色花卉基地、花卉主题公园等，形成了各具特色的花乡、花村、花道等，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。

值得一提的是，今年暑期文旅市场的一个显著特点是夜间经济的繁荣。各地纷纷推出夜间文旅活动，如夜市、夜游、夜演等，丰富了游客的夜间生活。在天津，社会山“城南往市”国民主题街区第五届国民夜市自五一期间开启以来，吸引了超过38万人次的游客，销售额超过1500万元，成为拉动夜间经济的重要力量。

此外，研学游、体育游等新型旅游方式也备受青睐。各地纷纷将研学游作为旅游亮点，通过挖掘历史文化、开展科学实验等活动，让游客在游玩中增长知识。同时，一些相对小众的水上运动如冲浪等也以其独特魅力吸引了越来越多游客的关注。

业内专家表示，随着暑期文旅市场的繁荣，文旅市场正向大众化、多元化和品质化发展。各地文旅部门应继续加大投入力度，推出更多具有地方特色的文旅产品和活动，同时加强市场监管和服务质量提升，为游客提供更加优质的旅游体验。

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